[size=10]
Вирусный маркетинг, за последние несколько лет, стал самым используемым. Практически каждая компания, выводя на рынок новый продукт, обязательно запускает малюсенький вирус. Вот только вирус ли это? Или под этот термин можно «подогнать» все что угодно? Видимо из-за того, что практически в каждом, уважающем себя западном рекламном агентстве, есть отдел Guerilla marketing, то бишь, отдел вирусного маркетинга, все сложнее найти действительно стоящие работы. Как это всегда бывает, когда что-то уникальное и необычное, становится слишком попсовым. Самый яркий пример такой метаморфозы - готическая субкультура, эволюционировавшая самым отвратительным образом в Эмо. Но сейчас не об этом.
Действительно стоящие работы все же встречаются, но редко. Как правило, вирусный маркетинг на западе выглядит следующим образом. Клиент приходит в рекламное агентство и объясняет, что выходит новый продукт, о котором должна узнать, и в идеале, потом его купить, определенная целевая аудитория. Агентство разрабатывает промо сайт, где размещает либо интерактивную поздравлялку, как для McCain Foods, либо несколько забавных роликов (Lufthansa), либо онлайн-игру. Потом начинается грамотный посев, и voilà, вирус готов! Все это забавно, но, как правило, такие вирусы долго не живут.
Посудите сами, отправили вы ссылку другу, посмеялись и забыли. А ведь основная задача вируса в том, что он не должен забываться. К примеру, кампания BMW Films, очень надолго засела в головах практически у всех, кто посмотрел эти фильмы. Еще бы, Мэнсон с Библией в руках, и Гэри Олдмен в роли дьявола - такое не забывается. Если говорить не о таких огромных бюджетах, то хороший пример качественного вируса - рекламная кампания, разработанная агентством Saatchi & Saatchi Denmark, для бренда Quiksilver, производителя одежды для серфинга. Что ни говори, а «любительская» съемка серфинга вызвала просто бурю эмоций у почитателей этого рискованного вида спорта, и им сочувствующих.
Но, помимо того, что вирус должен запоминаться, он еще и должен выходить за рамки целевой аудитории. Те же BMW Films с удовольствием смотрели как фанаты-автолюбители, так и обычные граждане, которые относятся к марке BMW спокойно. А ролик с отвязными серфингистами с удовольствием смотрят люди, далекие от спорта вообще, не говоря уже о каких-то его рискованных видах.
Суть вирусного маркетинга в том, что о продукте должны узнать все. То есть, не только люди из установленной ЦА, но и огромное количество граждан вне ее рамок. Иначе действительно получится вирус-однодневка, эмо-кид, а не классический гот.
Что же происходит с вирусным маркетингом у нас? На мой взгляд, да простят меня рекламные агентства, которые считают иначе, у нас все на уровне электронных поздравлялок, флеш-игр, и иже с ними. Есть, конечно, несколько достойных проектов, которые ближе всего к настоящему вирусу - из последних, это Гурманавты, и Сиськи. Не сочтите, это, кстати, рекламой данных проектов, просто все остальное смотрится как-то блекло и обыденно.
Кто знает, может, и у нас скоро появятся действительно качественные и высоко бюджетные вирусные кампании. Ведь рано или поздно эволюция должна начаться. К тому же, нам проще - можно использовать опыт западных коллег и не наступать на те же грабли. Поживем - увидим.
Екатерина Черкасова
Advertology.Ru
Читайте также:
С чего лучше всего начинать онлайн-бизнес?
Что такое удаленная работа?
Заработок в интернете - с чего начать?
Как избежать обмана при выполнении удаленной работы?
Как нельзя начинать интернет-бизнес
5 мелочей, на которых теряется 80% клиентов Интернет-магазина
Интернет-магазин или бесплатный контент: что выгоднее и что легче?
Чем приходится заниматься интернет-предпринимателю
Пять величайших возможностей для электронного бизнеса
Как проверить эффективность Вашей рекламы перед публикацией в Интернете
В чем секрет успеха интернет-бизнеса
[/size] 
