|
По статистике, в среднем от 50 до 80% посетителей находят сайт с помощью поисковых систем. Положение в первой десятке листа с результатами поиска обеспечивает огромный приток посетителей, а для коммерческой компании - потенциальных клиентов. Поэтому естественно, что борьба за это "место под солнцем" разгорается нешуточная. Весь вопрос в том, какими методами она ведется.
Крупным компаниям, предоставляющим услугу продвижения сайтов в Сети, нередко приходится сталкиваться с недобросовестной конкуренцией со стороны так называемых "черных" или "серых" оптимизаторов (оптимизация - комплекс мер по улучшению позиции ресурса в рейтинге поисковых систем по какому-либо запросу). В практике PeterHost.Ru было несколько обращений с просьбой о помощи от владельцев Интернет-проектов, серьезно пострадавших в результате применения некорректных методов оптимизации. Между тем исправить последствия работы "специалистов по моментальному взлету" часто оказывается сложнее, чем начать работать "с чистого листа". Поэтому мы посчитали необходимым еще раз обратить внимание пользователей Интернет на проблему грамотного применения поисковых систем для увеличения популярности сайта.
Спам поисковых систем (Search Engines спам, спамдексинг) - это использование непрофессиональных и запрещенных методов с целью завышения позиции сайтов в результатах поиска.
Деление методов оптимизации на "черные" (однозначно запрещенные регламентом поисковых систем) и "белые" является общепринятым. Однако граница между этими двумя крайностями сильно размыта по причине существования большого числа "серых" методов, использование которых вроде бы еще не запрещено, но уже не приветствуется, а завтра может быть расценено поисковой системой как попытка спама. Оптимизация "на грани фола" может принести ощутимый результат на короткий срок, но при этом велика вероятность, что в дальнейшем ресурс попадет в "черный список" (бан) поисковой системы или будет "оштрафован" за нарушение правил. В первом случае сайт вообще будет вычеркнут из базы данных поисковой системы и найти его в Сети смогут только люди, уже знающие его адрес. В случае "штрафа" позиция ресурса в результатах поиска автоматически занижается путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент.
При этом важно помнить, что попасть в "черный список" очень легко, а вот выбраться из него бывает просто невозможно. В некоторых случаях проблему можно решить только путем смены домена. Администраторы поисковых систем очень редко идут навстречу бывшим "нарушителям". Объяснение простое: поисковые системы ничего не потеряют, если в рейтинге, содержащем тысячи сайтов, будет недоставать одной страницы. Ведь основная задача поисковой системы - доставлять пользователю информацию (контент), максимально соответствующую запросу. Чем релевантнее будут результаты поиска, тем большее число людей воспользуется данной поисковой системой, и, соответственно, вырастет ее привлекательность для рекламодателей. Ведь поисковые системы не продают места в своем рейтинге, они живут именно за счет рекламы. Поэтому для них борьба со спамом и исключение из индекса сайтов с плохим контентом - вопрос жизненно важный.
Оптимизаторы vs поисковые системы
Противостояние оптимизаторов и поисковых систем ведется постоянно. Успех в нем поочередно одерживают то одни, то другие. Поисковые машины совершенствуют свои алгоритмы для того, чтобы вычислить и отсечь попытки спама, а оптимизаторы изобретают все новые способы, чтобы обойти поисковые системы. Чтобы понять логику действий оптимизатора, нужно сначала разобраться с тем, как действует поисковый робот - так называемый "паук". "Паук" передвигается по узлам Сети, собирает контент и заносит его в базу поисковой системы. При этом содержание каждой страницы анализируется в соответствии с определенным алгоритмом, который держится в секрете и постоянно дорабатывается. По результатам этого анализа странице присваивается определенное место в рейтинге по конкретному запросу. Периодически поисковые системы кардинально меняют алгоритм ранжирования. Происходит глобальная "встряска", в результате которой сайты, входившие в топ, могут оказаться на сотом месте.
Эпизод первый: начало
Изначально поисковые машины производили поиск не по всему тексту страницы, а только по мета-тегам. Принцип ранжирования был очень прост: чем чаще запрошенное слово встречается в мета-теге, тем выше рейтинг сайта по этому запросу. Первоначально это не сильно препятствовало качественному отбору, так как самих сайтов было немного и при необходимости проверка их содержания проводилась вручную. Однако вскоре появились люди, которые поняли, что первое место в рейтинге по какому-нибудь популярному запросу (например, "рефераты") гарантирует приток большого числа посетителей и, следовательно, на этом можно зарабатывать деньги. Принцип обмана был очень простым: в мета-теги в качестве ключевых слов несколько раз подряд вводились наиболее популярные запросы.
Эпизод второй: ответный удар
Естественно, поисковые машины отреагировали должным образом. Стал производиться полнотекстовый поиск, для русскоязычных текстов добавился учет морфологии. Сегодня поисковый робот анализирует уже не просто количество ключевых слов, но еще их расположение и способ написания (размер шрифта, выделенные жирным или особым шрифтом (тэги "h1-h6"). Кроме того, индексируется не одна, а все страницы сайта. Ответной реакцией оптимизаторов стала разработка новых методов борьбы. Раз поисковая система считает, что из двух сайтов, на которых количество слов "рефераты" одинаковое, важнее тот, где это слово написано крупнее, можно написать его большими буквами, а чтобы не резало глаз посетителю сайта, выкрасить текст в цвет фона. Если при прочих равных страница, на которой запрошенное слово встречается чаще, будет выше в рейтинге, достаточно в самом низу страницы мелким шрифтом написать специальный текст, содержащий максимальное количество ключевых слов и тем обеспечить себе первое место в результате поиска. Сегодня поисковые машины достаточно легко распознают эти приемы и способны сделать вывод о том, содержится ли в анализируемом тексте смысл, или же это специально подобранный набор слов.
Поисковая система Google первая ввела еще один параметр для ранжирования сайтов - "индекс цитирования" (количество ссылок на сайт с других ресурсов). Т.е. вес сайта, на который стоит большое количество ссылок, будет в любом случае выше, чем у других ресурсов. При этом лучшим вариантом является присутствие ключевого слова в тексте ссылки. Тогда сразу же был придуман новый метод продвижения путем создания большого количества страниц и выставления в них ссылок друг на друга. Метод получил название "ссылочного спама". 
Сегодня существуют целые "кольца сайтов", так называемые "wholeways", в которых установка ссылок происходит в автоматическом режиме без учета содержания сайтов. Такое кольцо представляет собой замкнутую систему и благодаря этому некоторые "продвинутые" поисковые системы (например, Google) уже научились это отслеживать: если поисковый робот видит, что все ссылки в конце концов замыкаются друг на друга, он понижает рейтинг всех страниц, входящих в кольцо. Большое количество ссылок также можно создать путем запуска множества сайтов и регистрации для них доменных имен (чаще третьего уровня). Но сегодня поисковые системы научились отсекать и это: они проверяют, разные ли у сайтов IP адреса.
Эпизод третий: борьба продолжается
Сегодня в арсенале "черных" оптимизаторов гораздо более изощренные техники борьбы.
Doorways (дорвеи) - специальные "входные" страницы, созданные только для того, чтобы сайт индексировался наилучшим образом и занимал верхние позиции в результатах поиска. Обычно они содержат специально написанный нечитаемый текст. Как правило, посетители не успевают увидеть сам дорвей: их автоматически (чаще для этого используют Java скрипты) переадресовывают или, как говорят, "редиректят" на раскручиваемый сайт. А для поискового робота наоборот дальше дорвея путь закрыт. Сегодня поисковым системам не всегда удается вычислить этот "черный" метод спама в автоматическом режиме. Но уж если вас нашли, будьте уверены - исключение из индекса гарантировано.
Есть дорвеи, которые относятся к "серой" оптимизации: с одной стороны, они содержат нечитаемый или плохо читаемый текст, но, с другой стороны, на странице присутствует ссылка на другой сайт. То есть пользователь уже сам решает, переходить ему по ссылке или нет. Напрямую это не запрещено, но нужно понимать, что если таких дорвеев будет миллион, метод быстро внесут в "черный список".
Cloaking (клоакинг) - "черный" метод, при котором поисковому роботу предоставляется один контент, а посетителям сайта - другой. Для этого пишется специальный программный модуль и составляется база по IP-адресам поисковых роботов. Когда "паук" приходит на сайт, программа вычисляет его по IP-адресу и "подсовывает" специально написанный контент. Для предотвращения обмана специалисты поисковых систем осуществляют дополнительный контроль в ручном и автоматическом режимах (запускают нового "паука" с неизвестным IP-адресом, который проверяет результаты, собранные основным роботом, и анализирует, совпадают ли данные с теми, что занесены в базу). Кроме того, будьте уверены, что если вы ведете игру не по правилам, конкуренты это заметят и немедленно сообщат модераторам поисковой системы.
Code swapping (свопинг) - замена содержимого страницы после того, как она была проиндексирована и заняла высокую позицию в рейтинге поисковой системы. Также входит в группу методов "черной" оптимизации.
Сейчас оптимизация - это прибыльный бизнес, соответственно, появилось очень много желающих заработать на желании владельцев сайтов выйти в лидеры рейтинга поисковой системы. Ведь грамотные бизнесмены понимают, что вложив в оптимизацию сайта несколько сотен долларов, они получат доход в тысячи. Положение даже не в самом верху таблицы дает определенный приток посетителей. Сайт может быть сотым в рейтинге по России, но входить в пятерку лидеров в конкретном регионе. Поэтому "серая" и "черная" оптимизация опасны тем, что в результате использования запрещенных приемов можно потерять даже то, что у вас было до начала оптимизации.
Работа "белых" оптимизаторов начинается с анализа текущего положения ресурса и определения запросов, по которым в дальнейшем будет происходить продвижение сайта, то есть выбора ключевых слов. При этом важно помнить, что вариантов написания ключевого слова тоже может быть несколько. Например, если вы занимаетесь продажей музыкального оборудования, имейте в виду, что кто-то пишет по-английски "MP3 flash плеер", а кто-то по-русски "флэш плеер", при этом между двумя словами пользователь может поставить дефис или написать их слитно. Основная задача "белых" оптимизаторов - подобрать наиболее подходящие ключевые слова и создать правильный контент. Как советуют сами специалисты из поисковых служб, текст на странице должен быть написан грамотным русским языком, при этом ключевое слово должно встречаться не слишком часто, но и не редко. Для каждой новой темы лучше создать отдельную страничку или раздел. Положительный эффект дает использование внутренних ссылок с ключевым словом. Нужно добиться того, чтобы на других независимых сайтах были ссылки на ваш ресурс, причем опять же с использованием ключевого слова. "Белые" оптимизаторы добиваются продвижения сайта "мягкими методами": путем переписывания текста, изменения HTML-кода, иногда даже корректировки дизайна. Например, у нас были клиенты, которые хотели, чтобы на каждой странице сайта присутствовало обращение директора. При этом оно предваряло текст, несущий основную смысловую нагрузку, и таким образом как бы подавляло его: ведь поисковый робот проиндексирует содержание страницы целиком. Пришлось убеждать клиентов в необходимости изменить структуру содержания страницы.
Продвижение с использованием профессиональных методов занимает достаточно долгое время: после того, как сайт был оптимизирован, нужно, чтобы поисковый робот его проиндексировал, а только на это может уйти несколько недель. Потом проводится анализ результатов и в зависимости от них применяются меры по дальнейшей оптимизации. При этом абсолютной гарантии, что ваш сайт будет постоянно находится в самом начале списка с результатами поиска по какому-либо запросу, дать не может никто. Это связано и со сменой алгоритмов работы поисковых роботов, и с тем, что Интернет развивается очень быстро и ваши конкуренты тоже не стоят на месте. За рейтингом сайта нужно следить постоянно и своевременно вносить нужные изменения. Поэтому "белые" оптимизаторы предлагают пользователям еще и поддержку сайта, куда, как правило, входят информационное и техническое обеспечение ресурса, а также меры по увеличению посещаемости сайта.
Дмитрий Костяхин
Компания "PeterHost.Ru"
Другие материалы по теме
Источник: http://vashidengi.info/dir/50-1-0-173 |
